Pascal Adam,directeur de Legler OHG small foot company, parle des objectifs atteints, desdéfis particuliers de nos temps et des tendances et sujets pour la nouvelleannée du jouet 2023.
« Seuls ceux qui parviennent à s'adapter à des conditions variables pourront continuer à réussir sur le marché. »
Monsieur Adam, le début de l'année 2023 marque le premier anniversaire de votre poste de directeur de la Legler OHG small foot company. Comment s'est déroulée votre première année et comment décririez-vous votre début de l’année ?
Je tiens à remercier toute notre équipe. Ensemble, nous avons pu atteindre de nombreux objectifs et franchir des étapes importantes pour l'entreprise – dans les différents départements mais aussi à l'échelle de l'entreprise entière. Au cours de l'année, nous avons été confrontés à de nombreux nouveaux défis, ce qui rend les succès obtenus particulièrement remarquables. C'est donc avec satisfaction et une certaine fierté que je fais le bilan de cette année 2022 riche en événements.
Les jouets en bois small foot sont plus que jamais synonymes d'une valeur ludique exceptionnelle. D'une part, nos clients et les consommateurs finaux nous le confirment sous la forme de réactions précieuses pour nous, d'autre part, de plus en plus de produits small foot portent des labels, des nominations et des distinctions spéciales attribués par des experts indépendants. Et le fait que notre Sac à dos Médecin d’urgence ait remporté le ToyAward 2022 nous rend encore très heureux.
L'année dernière, nous avons également pu mettre des processus importants en route et poser des jalons décisifs pour l'avenir. Même si les prévisions pour 2023 sont plutôt modérées, nous nous sentons bien préparés et entamons donc le nouvel exercice 2023 avec beaucoup de motivation et d'optimisme.
Quels sont les objectifs que vous vous êtes fixés pour la nouvelle année 2023, que souhaitez-vous réaliser avec votre équipe ?
Un regard par letrou de la serrure révèle qu’il ne se passe pas mal de choses en coulisses cheznous. Se remettre en question de manière critique n'est peut-être pas toujoursfacile, mais c'est nécessaire et cela ouvre la voie à des développementscontinus. Par le passé, lors d'échanges avec des clients et des partenairescommerciaux, nous avons constaté que l'existence simultanée de notre marquecommerciale Legler et de la marque de produits small foot pouvait prêter àconfusion. Nous prenons ces remarques à cœur et, dans le cadre de la fortecroissance de la notoriété de notre marque de produits, nous procédons à latransformation de Legler en small foot. Cette transformation sera visuellementperceptible pour la première fois lors du salon du jouet de Nuremberg en 2023,où nous aurons très probablement l'occasion de nous rencontrer à nouveau enpersonne.
Ce grand pascorrespond également à notre mission de fortifier la marque small foot auniveau national et sur le marché européen, en collaboration avec nos clients etpartenaires. Les jouets en bois small foot s'installent dans un nombrecroissant de chambres d'enfants et accompagnent les petits explorateurs de lanaissance à l'âge préscolaire. Du jeu à l'émerveillement, de l’amusement àl'apprentissage – nous poursuivons systématiquement notre objectif principal :rendre les enfants et les familles heureuses avec des jouets en bois uniques etdurables. La marque small foot est synonyme d'une valeur ludique exceptionnelleet à en outre la tâche de convaincre par sa qualité, sa conception moderne etses prix équitables.
Avec les troubles de la guerre en Europe, les nouvelles restrictions possibles dues à la pandémie du Covid et l'avancée de l'inflation, les entreprises sont aujourd'hui confrontées à des défis très divers. Est-il parfois difficile de rester optimiste ?
Il n’y aucundoute que nous traversons une période de turbulences et que nous sommes plusque jamais confrontés à des décisions dont les conséquences ne sont pastoujours prévisibles. Je suis fermement convaincu que la capacité d'adaptationet la flexibilité sont les clés du succès. Seuls ceux qui parviennent às'adapter à des conditions variables pourront continuer à réussir sur le marché.
En outre, nouspouvons définitivement confirmer l'opinion largement répandue dans le secteurselon laquelle les jouets en bois sont plus que jamais adaptés à notre époqueet que le jeu reste à la mode. Nous recueillons également de plus en plusd'expériences montrant que la société prête de plus en plus d’attention à laqualité – et chez small foot, celle-ci est ancrée au cœur de la marque. Noussommes donc persuadés que le travail de développement intensif que nous menonsdepuis des années pour créer des jouets en bois uniques, créatifs et bienpensés portera également ses fruits l'année prochaine.
Cette question est déjà une tradition pour nous : quelles seront, selon vous, les tendances et les sujets qui joueront un rôle important dans le secteur du jouet en 2023 ?
Les chiffres d'affaires montrent qu'une grande partie de nos nouveaux développements répondent à l'air du temps en termes de valeur ludique, de conception et de prix. Cela me remplit de fierté, car le processus de développement par lequel passent surtout nos Category Champions est parfois long et il n'est pas toujours facile de prévoir aujourd'hui quels jouets seront à la mode demain.
Comme on a pu le constater récemment, nous avons à nouveau mis dans le mille avec la nouvelle ligne « Discover » : le salon du jouet de Nuremberg présente, avec la tendance ToyTrend « Discover » du même nom, un sujet que nous pouvons couvrir à 100 %. Avec les jouets de découverte, les enfants apprennent de manière ludique à explorer et à comprendre le monde. D'ailleurs, le Sac à dos d'explorateur « Discover » très apprécié existe aussi dans d'autres versions : le Sac à dos Médecin d’urgence est le vainqueur du ToyAward 2022 et le Sac à dos de pompier est un véritable produit phare dans notre gamme.
Avec la nouvelle ligne pour bébés « Seaside », nous élargissons considérablement notre gamme dans le secteur des enfants de moins d'un an. Actuellement, trois produits sont déjà sur le marché, dont deux ont été directement nominés pour la distinction « Top10 Baby & Kind 2023 ». La Balançoire pour bébé séduit par sa couleur tendance bleu fumé et offre aux enfants un endroit reposant pour se détendre et se sentir à l’aise. Le Culbuto en forme de petite loutre est une valeur sure et ma recommandation personnelle pour votre assortiment de jouets.
Les magasins et leurs accessoires sont les produits caractéristiques de la marque small foot, de nombreuses nouveautés complètent depuis peu la ligne « fresh » qui connaît un grand succès et nous sommes certains que ce segment continuera lui aussi à progresser fortement. Avec des cuisines pour enfants et des accessoires uniques, que l'on ne trouve que chez small foot, nous sommes parfaitement équipés pour les petits chefs étoilés qui veulent laisser libre cours à leur créativité.
Les classiques de la catégorie motricité et apprentissage comme les trotteurs ou les cubes de motricité font toujours partie des meilleures ventes très demandés et sont clairement une de nos compétences clés. Vous pouvez donc également vous réjouir des nouveaux développements dans ce domaine.
Enfin, nous nous réjouissons de l'augmentation des ventes de nos jouets plein air tels que la cuisine de plein air et le cheval de bois, qui vient de s'élargir sous la forme d'une version compacte. En plus, un grand choix de petits outils de jardinage adaptés aux enfants augmentera bientôt à coup sûr la joie à l'approche du printemps et de l'été !
